60% 爆款IP带动国产潮玩火爆ky开元棋牌潮玩产品毛利率可超
潮玩消费正迎来爆发增长◇●△□，《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示▪•，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元◆◆•，年均增速超过20%◁◁◇。潮玩企业也受到了多方的关注●▷▽▷◇。今年以来ky开元棋牌●●•○•▽，多家国内外券商上调了泡泡玛特目标价□○○■…，高盛近日发表研报□▽•◇★，上调泡泡玛特目标价至151港元◁•□▼=。世纪证券称△▪•☆，未来★-◇△◁…，具备IP孵化能力△=-●◇、供应链效率与全球化布局的企业将更加具备市场竞争力◁△-■…★。
多位消费者表示▼◆◁，潮玩★▲◇▲、▲◇-•▷☆“谷子★■◁▼”的购买者很多时候只青睐特定的角色或IP形象▲○▷●-◆，这意味着潮玩市场对爆款IP的依赖程度较高…○▪。数据显示▷•▼，在去年的总营收组成中奥特曼单一IP销售就占的48△▷◁.9%○▪◇。即便是泡泡玛特▲▽☆□▲•，也是因为去年LABUBU这一爆红IP■•=▲，才得以进一步破圈并实现了百亿元营收•▪。文娱产业分析师张书乐对记者表示☆…◆，无论是盲盒还是其他潮玩产品▪▼◇▪…，主要是靠其IP来增益价值☆=，加上隐藏款的稀有性来提升价值◁◆●…•◇，更多的提供是给粉丝赏玩的情绪价值▷▽-。
当下•☆☆▲◁，潮玩企业正通过首发经济掀起消费热潮◇▼▼▲，通过激发创新▼○▪=…▼、促进消费和提高市场活力○●-■★□，潮玩企业为经济发展注入新的动力▼-…■□爆ky开元棋牌潮玩产品毛利率可超。泡泡玛特有关负责人表示▲△◇□□，○●▷“潮玩产业本身具有强烈的创新性◁▷☆…•▼、互动性和年轻化特点○○=，能够吸引大量的年轻消费者□☆，能够推动消费升级和文化创意产业发展★◁•▼○=。…•☆”张书乐指出☆=▷◇□▷，潮玩企业要打开的蓝海△=☆○，需要在形态和内容上进一步创新○•◁…。
如今••▷◇…，在IP运营上◇☆▪，凭借小马宝莉卡牌的热销☆☆=▽，
今年春节▪★◆，广东杰森娱乐发展有限公司推出了○▲□○◁-“哪吒 2▷▪○”系列收藏卡☆◆•开元棋牌磁吸桌面充电底座，，仅用一周时间▼◆，全渠道销售额便突破了1亿元大关•☆▷▼…○。杰森娱乐集团董事长林俊对记者表示☆▷▼□▪▽，卡牌是国内少数尚未得到充分开发的品类之一◁◁，其背后蕴含着巨大的商业价值△▷。•○“公司旗下的卡牌品牌集卡社已与500多个知名IP达成了合作△▼■■，努力朝着成为中国的 •▲…△•☆‘万代○…▲’（世界最大玩具制造商之一）的目标迈进▽▽-☆”▼◇▪•☆。
此外=▪◆，高毛利率一并成为国产潮玩的新特征●-○◆•，这表明国产玩具已经拥有了品牌溢价与高附加值的属性●●。从财报业绩来看◇▲★□☆，的毛利率高达 66◇=○▪▪.8%◇•◁▪□，卡游的毛利率达到67▽★.3%▽○○☆◁，的毛利率为52-▪◆•.6%▼◇☆▽，这些数据均远超传统玩具行业的平均水平=▪▼▷◆，与乐高■▼■▲、Jellycat 等海外品牌相当☆◇•△●▷。据《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示=•●★▪•，2024年▪▲▽，中国玩具自主品牌出口额占比提升到了65%-•◁，反映出我国玩具产业呈现出从白牌向品牌进化的发展趋势ky开元棋牌…☆。
过去=☆，看好的IP要争取独家授权▲□▷…□□”-△▲■▽●。•◁☆“品牌化…●”已成为国产玩具产业的显著趋势★●★○□，但我们会用IP的逻辑对同样的生产资料进行重新打造▪★●，此外▲■☆△。
卡牌公司卡游实现了百亿元的营收▽□▷=，公司既是一个IP公司-▪=◇▪，-△☆★“我们可以让我们的IP穿上米奇▷•◁、Hello Kitty的衣服•◇•■。
在新消费领域◆◇☆•，卡牌◇▷◁▽、积木★○60% 爆款IP带动国产潮玩火、谷子等产业均涌现出具有竞争力的潮玩龙头企业■●□☆▷。这些企业摆脱了传统国产玩具的价格洼地形象▪=，在爆款IP的带动下◇▲，打造出了具有高附加值甚至国际影响力的创新产品■◁▷=。
潮玩产业近期的高增长的背后■▲●△，是对消费者的收藏情结与情感需求的满足▲▲▲▷。一位泡泡玛特粉丝表示-•△，泡泡玛特的抢购热潮一部分源于产品的稀缺性□◇◁。◇○◆▷◁“泡泡玛特的LABUBU糖胶玩偶长期处于货源不足的情况-•▼△★-，消费者往往需要凭借手速才能抢购成功▼▪•，这种稀缺性反而进一步激发了大家的购买欲望□▲▽▷▷☆。▪=▲”而在卡牌市场●○□，如今的盲盒卡牌借助 IP 赋能以及限量发行等手段•▷◇，在二手市场上实现了高额溢价★▽▼▲。为了抽取稀有卡片◇▪▷■=•，不少玩家常常需要投入高额费用★▽，加上直播抽卡这一互动玩法将拆卡行为游戏化▼▪★■★-，进一步刺激了消费者的购买欲望=★◆。
但能被消费者认知的玩具品牌几乎没有▼▷□□=◇。又与所有头部IP公司开展合作▷▷。多家企业选择了着重布局■■。布鲁可已发展成为全球第三大的拼搭角色类玩具企业=○☆，较2023年同比增长了 278%•△◇。林俊透露○•◇，在角色拼搭玩具市场◆◇！
◆●▷•-■“头部IP要力争全部签约=-=◁◁，过往旧有的家居日用品不具备IP属性◆○，泡泡玛特相关负责人则表示…●…。
以情绪消费为主导的潮玩龙头公司也应运而生★…●★◇=。泡泡玛特颠覆了过去传统的IP运营生产关系=■=••▪，并于今年1月正式在港交所上市…▽。2024年☆•，国产玩具以订单加工和价格优势而领先▲◇○○◇○，从而占领年轻人的生活空间★▪”■△○。在看似传统的卡牌市场中□◆，其公司已构建■◁…“矩阵式◆◇”IP 布局•★▲▷！
在美国芝加哥◆-○、英国伦敦等海外地区的多个线下门店出现大排长龙的现象••▷□，震惊了海内外消费者☆=★▪。而在卡牌市场★○☆○节主题活动 暖心亲子手工传递感恩母爱开元棋牌试玩金安区团结社，，卡牌生产商卡游去年营收首次突破百亿元●…，同比增长278%☆■。
